近日，在由微博海南主办的年度评选活动中，三亚旅发集团官方微博凭借在文旅融合领域的创新实践与突出传播成效，荣膺“2025年度海南区域文旅融合创新案例”称号。这一荣誉不仅是对集团新媒体运营能力的肯定，更是对集团以新媒体矩阵赋能文旅产业高质量发展的充分认可。

 旗舰引领 构建“1+N”立体传播矩阵

作为三亚旅发集团品牌宣传与新媒体运营的核心阵地，集团官方微博始终发挥着“旗舰引领”的重要作用。在集团构建的“1+N”新媒体矩阵体系中，官方微博承担着信息首发、话题策划、互动聚合等关键职能，与微信公众号、视频号、抖音、小红书、快手、B站、今日头条等平台形成立体化传播网络。特别是在三亚国际文博会、三亚天涯海角婚庆节、海南国际文创周等大型文旅活动中，集团官方微博始终作为第一宣发阵地，通过图文直播、短视频预热、话题互动等形式，实现活动信息的裂变式传播。截至目前，集团官方微博共发布图文内容9900余条，微博视频号发布视频1400余条，转评赞累计210万余次，视频累计播放量626万余次，有效提升了集团品牌声量与活动社会影响力。

 政媒联动 凝聚三亚文旅传播合力

在传播生态构建上，三亚旅发集团官方微博积极融入省市政务新媒体矩阵，与海南省委宣传部、海南省旅文厅、三亚市委宣传部、三亚市委网信办、三亚市旅文局、三亚市旅发局、三亚市商务局等官方账号保持高频互动，同时联动中新网海南、海南日报、海南省广播电视总台、三亚日报等权威主流媒体账号，形成“政务+媒体+文旅”协同传播的良好格局。通过联合策划、联动发声，在政策宣导、城市推广、节庆活动中实现资源互通、内容共创，进一步放大了三亚文旅的传播合力。

平台协同 融合官方叙事与民间视角

同时，集团官方微博与新浪海南微博矩阵建立了常态化联动机制，在内容分发、技术支撑、数据复盘等方面实现平台级协同。在与本地头部自媒体合作中，与@讲好海南旅文故事、@大三亚旅游圈、@LiveIn大三亚、@三亚头条新闻、@刚行路上、@吴晖、@海南不觉晓、@海南校园那些事儿 等头部账号保持良性互动，通过达人探访、话题共创等形式，将官方叙事与民间视角有机结合，使传播更具温度与渗透力。

矩阵联动 激活传播热点动能

在内部协同层面，三亚旅发集团已构建起“集团总部+成员企业”的微博矩阵联动机制。当大型活动或热点事件发生时，集团官方微博率先发起话题，各成员企业账号同步响应、分层传播，形成“一呼百应”的矩阵效应。截至目前，集团官方微博主持的#三亚民间龙王祭俗非遗系列活动#、#三亚杯国际龙狮精英赛#、#三亚天涯海角婚庆节#、#三亚旅发集团陪您过大年#等话题，累计阅读量均突破千万人次，充分彰显了矩阵联动在热点打造中的强劲动能。

春节假期，三亚旅发集团微博联亚市委网信办新浪海南等单位，精心组织开展#春节不宅家就来三亚浪#主题推广活动。活动联动旅游领域达人及主流媒体参与宣传，聚焦天涯海角、大小洞天、鹿回头、大东海等重点景区，集中展示新春特色活动与新潮文旅业态，有效提升三亚春节旅游吸引力与城市美誉度，为假日旅游市场营造良好舆论氛围。

此次获奖，是三亚旅发集团在新媒体领域深耕的重要成果。未来，集团将继续以官方微博为核心阵地，持续创新传播形式、丰富内容载体，进一步深化与各级政务平台、主流媒体及KOL的合作，不断提升集团品牌影响力与三亚文旅美誉度，为推动海南自贸港文旅融合高质量发展贡献更大力量。